häufig abwertend vor allem durch Massenmedien verbreitete, durch übertriebenes Lob mitreißende, Aufmerksamkeit und unkritische Begeisterung auslösende (werbende) Kampagne
Beispiele:
Das alles hört sich nach »Hype« an, jenem
[…] Wort, das das grelle und oft zu
scheinbar unverdientem Erfolg führende Marketing-Geschrei der Show-Branche
bezeichnet. [Frankfurter Allgemeine Zeitung, 18.06.1996]
Mithilfe von sozialen Medien, TV-Sendern, Sponsoren und einer
Pressetour durch verschiedene Metropolen auf mehreren Kontinenten schürten
sie [zwei Boxer] einen
Hype, der seinesgleichen sucht. [Die Welt, 28.08.2017]
»Es gibt eine große Bereitschaft von Menschen, sich als psychisch
belastet anzusehen und sich deswegen krankschreiben zu lassen«[…]. Sie folgen dem medialen Hype um
das Burn-out-Syndrom. [Die Zeit, 27.04.2013 (online)]
Hype ist »die Überhöhung von etwas Neuem und die
total übertriebene Anpreisung dessen«. [Die Zeit, 05.06.1995, Nr. 23]
In derselben Oktober-Woche brachten 1975 die Magazine »Time« und
»Newsweek« den exzessiven Rock-Entertainer auf den Titel, und diese geballte
Ladung Publizität für einen Newcomer roch skeptischen Rock-Konsumenten arg
nach »Hype«, nach einer clever von der
Plattenindustrie eingefädelten Medien-Kampagne. [Der Spiegel, 06.04.1981, Nr. 15]
Kollokationen:
mit Adjektivattribut: ein medialer, künstlicher Hype
in Koordination: Trends und Hypes
Phrasem:
⟨einen Hype (um etw.) machen
(= einen Wirbel um etw. machen, Aufsehen zu erregen, Begeisterung zu wecken versuchen)⟩
Beispiele:
Die Hackerszene hat dem Getränk zu seiner Bekanntheit verholfen,
hat einen Hype darum gemacht und dafür gesorgt,
dass es in den großen Städten fast überall erhältlich ist. [Spiegel, 25.05.2013 (online)]
Der neueste Trend? Zum Gähnen langweilig. Und mit dem Kochen, nun
ja, da müsse man nun wirklich nicht so einen Hype
drum machen. Er koche für sein Leben gern. [Welt am Sonntag, 18.11.2001]
Ist einer ein Angeber und übertreibt, würde […] gesagt, daß er »Hype«
mache. [Der Spiegel, 23.02.1987, Nr. 9]