Schleichwerbung, die

Grammatik Substantiv (Femininum) · Genitiv Singular: Schleichwerbung · Nominativ Plural: Schleichwerbungen · Verwendung im Plural ungebräuchlich
Aussprache  [ˈʃlaɪ̯çvɛʁbʊŋ]
Worttrennung Schleich-wer-bung
Wortzerlegung schleichen Werbung
Wahrig und ZDL

Bedeutung

Medien (scheinbar zufällige) Platzierung oder Erwähnung eines Markenartikels, Markennamens o. Ä. innerhalb eines nicht als Werbung gekennzeichneten Beitrags (besonders in Rundfunk, Fernsehen, Presse, Internet); verdeckte Werbung
Laut Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ist Werbung, die nicht als solche gekennzeichnet ist, unzulässig.
Kollokationen:
mit Adjektivattribut: verbotene, unerlaubte, illegale, bezahlte Schleichwerbung
als Akkusativobjekt: Schleichwerbung betreiben, platzieren, verbieten
hat Präpositionalgruppe/-objekt: Schleichwerbung im Fernsehen, in Filmen
Beispiele:
Wenn ich Gebühren für ein Programm bezahle, will ich nicht auch noch lästige Werbung und schon gar keine versteckte Schleichwerbung oder Product‑Placement. [Sky Deutschland will 33 Euro von Bundesliga-Fans, 27.05.2009, aufgerufen am 11.02.2021]
Verdacht auf Schleichwerbung [Titel] In einem SRF‑Beitrag mit Roger Federer ist auffallend oft das Logo seines neuen Schuhes zu sehen. [Basler Zeitung, 30.07.2020]
Ich habe mal meine Uhr, die ich ganz normal im Laden gekauft hatte, in einer Kochsendung abgenommen, […] um nicht den Eindruck zu erwecken, ich würde Schleichwerbung machen. [Frankfurter Rundschau, 23.02.2013]
Die Schleichwerbung in den Sat.1‑Sendungen »Frühstücksfernsehen« und »17.30 Uhr Live aus Berlin« hat einem Prüfbericht zufolge jährlich mehr als eine Million Euro an Einnahmen erbracht. [Aachener Zeitung, 02.01.2006]
Der Amerikaner C. R. MacNamara […], Direktor der westdeutschen Coca‑Cola‑Filiale, leidet [in dem Film] an seinen deutschen, obrigkeitshörigen Angestellten. […] Das ist, ganz nebenbei, eine der dreistesten Schleichwerbungen der Filmgeschichte. [Berliner Morgenpost, 03.01.2020] ungewöhnl. Pl.

letzte Änderung:

Thesaurus

Synonymgruppe
Productplacement · versteckte Werbung  ●  Product-Placement  engl. · Produktplatzierung  verhüllend · Schleichwerbung  abwertend · Produktbeistellung  fachspr., verhüllend

Typische Verbindungen zu ›Schleichwerbung‹ (berechnet)

Detailliertere Informationen bietet das DWDS-Wortprofil zu ›Schleichwerbung‹.

Zitationshilfe
„Schleichwerbung“, bereitgestellt durch das Digitale Wörterbuch der deutschen Sprache, <https://www.dwds.de/wb/Schleichwerbung>.

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